互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了一系列新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而近些年，“網(wǎng)紅”也漸漸演變成了膚白貌美的代名詞，顏值成了行走江湖的標(biāo)配。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上逐漸發(fā)酵，以20-40歲之間的女性群體為主的受眾開始熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物，而對(duì)那些自帶流量的明星以及網(wǎng)紅而言，直播帶貨成了一門收入不菲的職業(yè)。以下就國(guó)內(nèi)美業(yè)直播表現(xiàn)形式及發(fā)展規(guī)劃做相關(guān)淺析。

　　

　　當(dāng)前中國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了快速閱讀的時(shí)代，人們不再將注意力長(zhǎng)久放在閱讀或觀看長(zhǎng)篇大段的文字及視頻上，從而紙質(zhì)媒體開始沒落，以短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播為主的新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨也順其自然的成了一匹黑馬，取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

　　

　　網(wǎng)絡(luò)直播帶貨是美容行業(yè)結(jié)合電商以及網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展出的一種嶄新的美業(yè)宣傳銷售模式，小到日護(hù)用品，大到美容項(xiàng)目?jī)x器等，應(yīng)有盡有。美業(yè)直播帶貨利用消費(fèi)者對(duì)當(dāng)紅明星或者網(wǎng)絡(luò)紅人的追捧心理，由這些主播親自試用產(chǎn)品等，激發(fā)受眾的購(gòu)買欲，從而引導(dǎo)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨實(shí)際上是一種“褥羊毛”式營(yíng)銷手段，也就是利用網(wǎng)紅或明星的流量帶動(dòng)消費(fèi)，屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的一種。

　　

　　國(guó)內(nèi)美業(yè)直播帶貨主要表現(xiàn)形式

　　

　　目前國(guó)內(nèi)美業(yè)直播帶貨表現(xiàn)形式呈多渠道發(fā)展，包括抖音、快手在內(nèi)的短視頻平臺(tái)；斗魚、虎牙等直播平臺(tái)；淘寶、蘑菇街在內(nèi)的電商平臺(tái)；電視綜藝節(jié)目直播帶貨；再就是品牌獨(dú)立舉辦的新品發(fā)布會(huì)等直播帶貨形式。

　　

　　現(xiàn)在人們?cè)谧非笊唐繁旧淼膬r(jià)值之外也要追求其附加價(jià)值，充滿趣味化的傳播形式相對(duì)而言更能吸引當(dāng)下受眾的生活需求，再加上這些流量紅人本身的特征，因此美業(yè)直播帶貨的傳播力度更廣，能夠催生出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　

　　國(guó)內(nèi)美業(yè)直播帶貨發(fā)展規(guī)劃

　　

　　對(duì)于美業(yè)從業(yè)者而言，宣傳方式固然重要，然而更重要的是如何更好的掌握要領(lǐng)，加以合理利用。美業(yè)直播帶貨是當(dāng)下很火的一種宣傳營(yíng)銷渠道，利用直播玩轉(zhuǎn)美容行業(yè)首先需要合理定位，創(chuàng)造出更有深度和溫度的內(nèi)容；其次是選擇符合自己品牌定位的直播渠道及方式。

　　

　　不管時(shí)代如何發(fā)展、科技如何進(jìn)步，內(nèi)容輸出、渠道為王始終是亙古不變的需要人們持之以恒去探索的問題。有溫度、有營(yíng)養(yǎng)、有創(chuàng)造性的內(nèi)容才是粉絲關(guān)注的持續(xù)動(dòng)力。玩轉(zhuǎn)美業(yè)直播，爭(zhēng)做稀缺內(nèi)容輸出者，充分利用資源并將其大化，賺取消費(fèi)者的注意力，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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