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你所謂的“敗家爺們”正在撐起一個(gè)新型美妝產(chǎn)業(yè)

  雙十一已經(jīng)過(guò)去半個(gè)月,有一個(gè)產(chǎn)業(yè)與數(shù)據(jù)讓人十分驚奇,在京東商城上,前一個(gè)小時(shí)男士乳液/面霜的增長(zhǎng)量為44倍,零點(diǎn)到一點(diǎn)的銷售額超過(guò)全天。男士,你沒(méi)看錯(cuò),是男士!有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),去年雙十一,天貓雙十一,男士蜜粉銷量暴漲249%,男士眼影暴漲544%,男士高光暴漲505%。

  

  哈哈哈,你可能在想,這不是女人必備護(hù)膚品嗎?怎么男士的銷量這么可觀,甚至開始懷疑數(shù)據(jù)有錯(cuò)。數(shù)據(jù)是不會(huì)錯(cuò)的,錯(cuò)的是我們還沒(méi)有轉(zhuǎn)變的認(rèn)知。素顏霜,成為了今年男人化妝的熱詞,在天貓雙十男士預(yù)售銷量top10中,有七個(gè)都是不同品牌的素顏霜。

  

  男性對(duì)愛美的需求已經(jīng)不再停留在潔面與面霜上,彩妝領(lǐng)域已經(jīng)被滲透,修眉、畫眉、粉底男在街邊已經(jīng)隨處可見。中國(guó)內(nèi)地男性的化妝品市場(chǎng)銷售額從16年-19年期間,增長(zhǎng)速度達(dá)到13.5%,遠(yuǎn)高于全球的5.8%。


美妝

  

  男生化妝背后,是時(shí)代審美的遷移。我們這個(gè)時(shí)代的確需要高大威猛的硬漢形象,特別是像兵哥哥這樣的類型,但時(shí)代中,清新、帥氣的男生也很受歡迎?!靶∧坦?、小狼狗、小鮮肉”這樣的人設(shè)成為很多人的新寵。美不再是女生的專業(yè)名詞,美已經(jīng)衍生到男生身上。

  

  相信現(xiàn)在又很多女生不愿意自己的男朋友或者老公是蓬頭垢面,或是油光滿面,一定會(huì)將其打扮的精致,、帥氣再出門,現(xiàn)在條件優(yōu)越,有如此多的可以裝扮的產(chǎn)品,她們也愿意購(gòu)買,幫助其打扮。

  

  “娘炮”這個(gè)詞或許是男人化妝的大障礙,礙于面子,不愿意接受化妝,以免被別人笑話。殊不知,實(shí)用系男生已經(jīng)明顯感受到外在的顏值壓力,為了討戀人歡心,在工作上顯得更得體,他們已經(jīng)加入美妝大軍。雖然如此,但也不想被“娘炮”一詞所困擾,也在積極尋找一種被大眾所接受的方式讓自己變得帥氣。

  

  國(guó)際上有很多品牌在去“娘炮”上面花很大的功夫,讓南仍能夠在產(chǎn)品包裝商能夠被快速接受。韓妝某品牌推出亮妝五件套,產(chǎn)品外包裝像一個(gè)工具箱,品牌介紹語(yǔ)為“這不是化妝品,這是男人的工具”,從語(yǔ)言上削弱“偽娘”的殺傷力,從而消除男生的心頭顧慮。

  

  在明星加持,社交平臺(tái)KOL金字塔式投放,節(jié)日促銷+直播帶貨等經(jīng)典組合拳之下,男士美妝也根據(jù)自己的特色玩出了新花樣。美妝是一個(gè)營(yíng)銷和渠道驅(qū)動(dòng)的行業(yè),就拿本次雙十一帶貨十分火爆的主播李佳琦來(lái)說(shuō),雖然出現(xiàn)翻車情況,但依然能夠帶貨10億件。

  

  每個(gè)人都有愛美的權(quán)利,無(wú)關(guān)性別,男生也在逐漸加入到美妝市場(chǎng)的大行列之中,那些“敗家爺們”正在撐起新的美妝行業(yè)。


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