雙十一已經(jīng)過(guò)去半個(gè)月，有一個(gè)產(chǎn)業(yè)與數(shù)據(jù)讓人十分驚奇，在京東商城上，前一個(gè)小時(shí)男士乳液/面霜的增長(zhǎng)量為44倍，零點(diǎn)到一點(diǎn)的銷售額超過(guò)全天。男士，你沒(méi)看錯(cuò)，是男士！有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年雙十一，天貓雙十一，男士蜜粉銷量暴漲249%，男士眼影暴漲544%，男士高光暴漲505%。

　　

　　哈哈哈，你可能在想，這不是女人必備護(hù)膚品嗎？怎么男士的銷量這么可觀，甚至開始懷疑數(shù)據(jù)有錯(cuò)。數(shù)據(jù)是不會(huì)錯(cuò)的，錯(cuò)的是我們還沒(méi)有轉(zhuǎn)變的認(rèn)知。素顏霜，成為了今年男人化妝的熱詞，在天貓雙十男士預(yù)售銷量top10中，有七個(gè)都是不同品牌的素顏霜。

　　

　　男性對(duì)愛美的需求已經(jīng)不再停留在潔面與面霜上，彩妝領(lǐng)域已經(jīng)被滲透，修眉、畫眉、粉底男在街邊已經(jīng)隨處可見。中國(guó)內(nèi)地男性的化妝品市場(chǎng)銷售額從16年-19年期間，增長(zhǎng)速度達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。

　　

　　男生化妝背后，是時(shí)代審美的遷移。我們這個(gè)時(shí)代的確需要高大威猛的硬漢形象，特別是像兵哥哥這樣的類型，但時(shí)代中，清新、帥氣的男生也很受歡迎?！靶∧坦?、小狼狗、小鮮肉”這樣的人設(shè)成為很多人的新寵。美不再是女生的專業(yè)名詞，美已經(jīng)衍生到男生身上。

　　

　　相信現(xiàn)在又很多女生不愿意自己的男朋友或者老公是蓬頭垢面，或是油光滿面，一定會(huì)將其打扮的精致，、帥氣再出門，現(xiàn)在條件優(yōu)越，有如此多的可以裝扮的產(chǎn)品，她們也愿意購(gòu)買，幫助其打扮。

　　

　　“娘炮”這個(gè)詞或許是男人化妝的大障礙，礙于面子，不愿意接受化妝，以免被別人笑話。殊不知，實(shí)用系男生已經(jīng)明顯感受到外在的顏值壓力，為了討戀人歡心，在工作上顯得更得體，他們已經(jīng)加入美妝大軍。雖然如此，但也不想被“娘炮”一詞所困擾，也在積極尋找一種被大眾所接受的方式讓自己變得帥氣。

　　

　　國(guó)際上有很多品牌在去“娘炮”上面花很大的功夫，讓南仍能夠在產(chǎn)品包裝商能夠被快速接受。韓妝某品牌推出亮妝五件套，產(chǎn)品外包裝像一個(gè)工具箱，品牌介紹語(yǔ)為“這不是化妝品，這是男人的工具”，從語(yǔ)言上削弱“偽娘”的殺傷力，從而消除男生的心頭顧慮。

　　

　　在明星加持，社交平臺(tái)KOL金字塔式投放，節(jié)日促銷+直播帶貨等經(jīng)典組合拳之下，男士美妝也根據(jù)自己的特色玩出了新花樣。美妝是一個(gè)營(yíng)銷和渠道驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，就拿本次雙十一帶貨十分火爆的主播李佳琦來(lái)說(shuō)，雖然出現(xiàn)翻車情況，但依然能夠帶貨10億件。

　　

　　每個(gè)人都有愛美的權(quán)利，無(wú)關(guān)性別，男生也在逐漸加入到美妝市場(chǎng)的大行列之中，那些“敗家爺們”正在撐起新的美妝行業(yè)。

    小編推薦更多美容行業(yè)相關(guān)新聞：

   《美容行業(yè)發(fā)展勢(shì)如破竹 加盟開美容院需火力全開》

   《市場(chǎng)國(guó)際化趨勢(shì)加劇 國(guó)產(chǎn)美業(yè)亟需一線美容院加盟品牌》

   《從近兩年天貓雙11彩妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷量排行榜看美容行業(yè)發(fā)展走勢(shì)》