跨界合作，營銷造勢在當前的經(jīng)濟市場已經(jīng)是一件司空見慣的營銷手段，跨品牌、跨領(lǐng)域、跨國界，跨界尺度只有想不到，沒有做不到。有一個比較有意思的現(xiàn)象就是，一般的跨界營銷成功的案例都是尺度比較大的跨界，并且越是成功的大企業(yè)越是做愛跨界合作。

　　

　　究竟為何所有的企業(yè)都要做跨界合作？跨界合作是為了賺錢還是為了博消費者的眼球？跨界合作對于合作雙方企業(yè)而言可以起到什么作用？什么樣的跨界合作形式最能被消費者所接受且更容易受到市場青睞？跨界合作是因為世界已經(jīng)到了一種饑不擇食的地步了嗎？

　　

　　首先，一般會選擇跨界合作的企業(yè)都是由一定經(jīng)濟實力和市場影響力的企業(yè)。原因大致有兩點：首、強強聯(lián)合更能產(chǎn)生不一樣的化學反應(yīng)，才能在市場上激起一圈圈漣漪。相反，如果是名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，很難在市場的汪洋大海中激起朵朵浪花，更不會受到消費者關(guān)注，只是徒勞。其二，沒一定的經(jīng)濟實力，也不會有企業(yè)愿意與之合作，更沒有足夠的成本來讓這場跨界營銷做得足夠出彩。

　　

　　其次，跨界合作最主要的目的是為了進一步鞏固企業(yè)在市場上的知名度和影響力，并非單純?yōu)榱速嶅X。原因很簡單，一般跨界合作所推出的產(chǎn)品都是限量紀念款，很少有這種跨界產(chǎn)品會長期作為商家主推的銷售產(chǎn)品。而一旦這種跨界合作的營銷在市場上引發(fā)熱議之后，將會為聯(lián)合雙方商家?guī)泶罅筷P(guān)注度，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，帶動整條產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

　　

　　最后，跨界合作確實是迫于市場激烈競爭所帶來的壓力，但并非是企業(yè)已經(jīng)到了一種饑不擇食的地步。跨界合作推出的產(chǎn)品或者成功的營銷事件，在當時確實可以激起一定的關(guān)注度，但對企業(yè)的經(jīng)營來說并非長久之策。因此，跨界合作的目的只是為了讓市場更加的多元化，讓消費者能夠接觸到更新鮮的創(chuàng)意，大多數(shù)跨界合作的其本質(zhì)是通過這一營銷手段來像消費者傳達企業(yè)某種價值理念，來豐富企業(yè)的文化形象。

　　

　　總而言之，不斷變幻的市場環(huán)境和不斷升級的消費需求，迫使企業(yè)需要不斷做出調(diào)整，通過不同的嘗試和轉(zhuǎn)型來重新獲得消費者的關(guān)注。跨界合作便是一種當下比較新穎的企業(yè)之間互相借勢營銷，制造熱點的宣傳手段。

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