中國美容行業(yè)發(fā)展至今已走過將近40個年頭，褪去了最初踏入中國市場時的“青澀”，走過了摸索前進時的“懵懂”，到達過蓬勃發(fā)展時的“高潮”，如今回歸返璞歸真的“平靜”，規(guī)范市場、埋頭技術(shù)、謀求自我發(fā)展。而專業(yè)的男士美容院在中國卻并不多見，緣何？
　　

　　當下，美容院作為女士們休閑放松、美容養(yǎng)生的服務場所，在日常生活中已經(jīng)屢見不鮮。相反，專門的男士美容院在國內(nèi)卻并不多見，并且男士美容在日常生活中也是比較讓人倍感驚訝的。據(jù)調(diào)查，當前中國心理上認同男士去美容院做護理且自己有去美容院經(jīng)驗的占比不足20%，這種現(xiàn)象在二三線及以下城市更為突出。

　　
　　在中國美容行業(yè)發(fā)展如此蓬勃的情況下，為何現(xiàn)狀如此？做如下淺析。
　　
　　一、受根深蒂固傳統(tǒng)文化的影響。中國是擁有上下5000年歷史的文明大國，氏族社會的發(fā)展從最初的母系氏族發(fā)展至今，很多思想已經(jīng)深入骨髓。雖然現(xiàn)下講究人人平等，但是在中國，不可否認的是仍然有很多根深蒂固的思想傳統(tǒng)根植在人們腦海，致使人們思考問題的方式及處理事務的方法或多或少的受到影響。
　　
　　“七尺男兒、彪形大漢、血性男兒”等都是用來形容男性，自古以來，男人就應該頂天立地，留一臉絡(luò)腮胡須是古時男人的標準特征。現(xiàn)在娛樂圈甚至社會上，很多長得白白凈凈、瘦弱如玉的男生常被人稱之為“小白臉”，人們認為男孩子就應該活得“粗糙”，黑、壯、肌肉、疤痕是男人的標志。在這些思想的影響下，鮮少有男士會去美容院做護理，即使有人有這種需求，也會害怕身邊人異樣的眼光。
　　
　　如今社會對于男士去美容院的看法就好比是在艷陽天走在街上，看到有個男生撐了把傘，多少有些讓人接受不了，對于男士本人而言亦是如此。
　　
　　二、中國人消費需求及心理的影響。“勤儉節(jié)約”是中國人民自古以來就崇尚的一種價值觀念，并非說不該勤儉節(jié)約，只不過這種心理習慣在太多方面影響甚至是決定了中國人的消費決策。占便宜心理、價位心理、草根心理、搖擺不定心理等等，形成了非剛需不買、奢侈享受不買、不劃算不買等消費現(xiàn)象。
　　據(jù)統(tǒng)計，中國目前的消費除開衣食住行生活必需品之外，支出方向主要是：醫(yī)療和教育，其它用品和服務占比很低。在這種消費情況下，對于男士美容院的需求就更低了。
　　
　　三、經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。此處的“上層建筑”特指男士對于美容院的服務性享受。對于正常人而言，任何的吃喝玩樂均是建立在有一定經(jīng)濟實力的基礎(chǔ)上，溫飽是首先需要解決的問題，其次是穿暖，再之后才是享樂。雖然當前中國經(jīng)濟發(fā)展取得了質(zhì)的飛躍，引領(lǐng)世界潮流和走向，一步步走向繁榮富強。但中國人口基數(shù)過大，兩極分化較為嚴重，人均消費力度仍有待提高，有能力享受額外服務的人群占少數(shù)。

　　

　　當今社會，男人所肩負的是供養(yǎng)整個家庭的責任，車貸、房貸、日常消費支出已經(jīng)壓得他們喘不過氣來，除開中高層經(jīng)濟收入的男士，基本不會考慮去美容院消費。
　　

　　總體而言，即使美容行業(yè)在中國的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，各種各樣的美容院也是不計其數(shù)，但是由于中國人傳統(tǒng)思想、消費需求及心理、經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的影響，專門的男士美容院在市場上鮮有耳聞。

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