近年來，一支“新軍”在化妝品市場上異軍突起，并對傳統(tǒng)的美妝品牌產生了極大的沖擊——這支新軍就是由那些在微博、微信、搜狐等互聯(lián)網平臺上紅起來的“時尚達人”們自主創(chuàng)立的彩妝品牌。這些品牌依托網紅們積累起來的超高人氣進行宣傳，借助淘寶、京東等網購平臺登錄市場，在短時間內實現(xiàn)銷售額的劇烈增長。

　　在當前這個“網紅經濟”時代，網紅已經成為一種高性價比的品牌推廣模式，尤其是與時尚緊密貼合的美妝圈，更是成為網紅經濟發(fā)展得前沿陣地。目前，活躍在美妝市場中的“網紅彩妝品牌”已多達近百種，比較知名的包括曾在微博上宣起銷售熱潮的“WIS”;由韓國知名彩妝博主PONY自創(chuàng)的彩妝品牌PONY EFFECT;以及Instagram上最成功的美妝達人DoseofColor創(chuàng)辦的@Make up by Anna等等。近日，國內知名時尚博主“俊平大魔王”創(chuàng)辦的網紅彩妝品牌JUNPING完成了2000 萬元 Pre-A 輪融資，這更是進一步表明了資本市場對于網紅化妝品的認可。

　　從上述資料可以看出，這些網紅化妝品品牌有一個羨慕的共同點，那就是主打以網紅為主題的品牌推廣模式，利用網紅的個人形象，迅速積累大量的粉絲，然后將其粉絲群體作為銷售目標，在網絡平臺上進行產品推廣，利用強大的粉絲效應，在極短的時間內就可以實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌多年發(fā)展才積累起來的巨額銷售量。這種快節(jié)奏的發(fā)展模式對國內美妝市場產生的沖擊是不容忽視的。

　　不過，網紅美妝品牌快節(jié)奏的發(fā)展過程中也暴露出來了很多的問題，其中最顯著的，就是對化妝品安全性的置疑。那么，這些由網紅自創(chuàng)的化妝品品牌究竟靠譜嗎?

　　相對于傳統(tǒng)彩妝品牌來說，網紅品牌依托互聯(lián)網進行宣傳、銷售，銷售覆蓋范圍廣，宣傳銷售成本低，并能快速獲得回報，因此已經引起了很多資本的關注。但是我們都知道，大多數(shù)網紅品牌在積累到一定的粉絲量以后，都會通過淘寶店、微店等形式進行售賣，但這些銷售渠道相較于傳統(tǒng)的銷售市場來說，監(jiān)管難度十分大，而且很多網紅產品的生產廠家及產品來源有待推敲，有些產品據稱是從海外廠家引進，有些甚至是網紅自配的獨家秘方，但其真實性卻難以考證。

　　對消費者來說，網紅化妝品的發(fā)展從某種程度上來說，為她們提供了更豐富的選擇性，而且很多網紅產品的效果確實不錯，價格也比傳統(tǒng)大品牌便宜很多，性價比很高，能滿足更多人的需求。不過其安全性也確實值得考量，所以如何選擇，還需要消費者們擦亮雙眼才好!