提起百雀羚相信大家都不會(huì)陌生，可以說(shuō)知道這個(gè)牌子、見(jiàn)過(guò)那個(gè)藍(lán)黃圓瓶的孩子，都是在暴露自己年齡。百雀羚作為中國(guó)首代的護(hù)膚品，1931在上海富貝康公司引進(jìn)德國(guó)配方而創(chuàng)立。自此以后，百雀羚護(hù)膚香脂熱銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，特別是東南亞地區(qū)成為名媛貴族們首選的護(hù)膚良品。
　　
　　在后期的發(fā)展期間，百雀羚開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)針對(duì)肌膚“護(hù)理、滋養(yǎng)”的護(hù)膚理念。又在新千年，百雀羚產(chǎn)品和技術(shù)不斷升級(jí)和超越，推出了止癢潤(rùn)膚露、甘油、護(hù)發(fā)素以及號(hào)稱“中國(guó)小黃油”的凡士林霜。并且百雀羚還在2001年百雀羚公司攜手世界500強(qiáng)前列的美國(guó)迪士尼公司，聯(lián)合推出兒童護(hù)理系列產(chǎn)品-小百羚。該品牌的誕生震撼業(yè)界，并迅速取得了可喜成績(jī)。同時(shí)公司在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)配方及生產(chǎn)流程上均獲得了美國(guó)迪士尼公司審核的A級(jí)評(píng)價(jià)。08年獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)此前“百雀羚”已連續(xù)兩次獲“上海市著名商標(biāo)”。
　　
　　老字號(hào)產(chǎn)品的風(fēng)霜雪雨洗禮
　　
　　百雀羚歷經(jīng)了80年的風(fēng)風(fēng)雨雨，是中國(guó)絕對(duì)老字號(hào)化妝品拍品牌，早在20世紀(jì)就已經(jīng)散發(fā)出了耀眼的光芒。雖然隨著市場(chǎng)日新月異的變化，百雀羚一度喪失了化妝品的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且被淹在市場(chǎng)潮流中?？墒前偃噶鐓s沒(méi)有像老字號(hào)的謝馥春、金芭蕾、紅燈、雙妹等依舊在苦苦的尋找出路中。
　　
　　不得不說(shuō)，我國(guó)的老字號(hào)產(chǎn)品紛紛都在落寞。有一點(diǎn)我們不能夠否認(rèn)，老字號(hào)的產(chǎn)品中都蘊(yùn)含著“誠(chéng)信、優(yōu)質(zhì)”的品牌核心價(jià)值，但是產(chǎn)品雖然依舊那么好，解釋這些價(jià)值卻無(wú)法滿足消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的需求。所以必須要給國(guó)貨們注入新的內(nèi)涵，以此來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。這樣才能夠讓經(jīng)典延續(xù)下去，才能重獲市場(chǎng)。
　　
　　老字號(hào)品牌贏得消費(fèi)者信賴
　　
　　百雀羚的復(fù)興，還要感謝我們的“國(guó)母”。在百雀羚作為國(guó)禮被帶到非洲后，這個(gè)擁有80余年歷史的上海老品牌一夜之間再次火了，彭麗媛參觀坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會(huì)時(shí)，將該品牌產(chǎn)品作為“國(guó)禮”相贈(zèng)，這引發(fā)了一場(chǎng)“國(guó)禮效應(yīng)”。導(dǎo)致了百雀羚銷(xiāo)量大增，悄然走紅。
　　
　　同時(shí)百雀羚的銷(xiāo)售之路，也是他們能夠贏回消費(fèi)者的關(guān)鍵。百雀羚通過(guò)新老媒體的協(xié)同共振，不放過(guò)任何一個(gè)宣傳途徑。特別是面對(duì)如今“80后”、“90后”的消費(fèi)絕對(duì)主力軍，百雀羚通過(guò)“電視、網(wǎng)絡(luò)、微博以及傳統(tǒng)展會(huì)”卓有成效的結(jié)合，達(dá)成品牌傳播和促銷(xiāo)信息的傳遞，一手抓銷(xiāo)售，一手抓品牌。同時(shí)百雀羚又以軟文的形式進(jìn)行二次傳播，大手筆的廣告投入為其換回了天貓旗艦店大量的收益。百雀羚的增值，可以說(shuō)為其他老字號(hào)品牌提供了好的學(xué)習(xí)方法。